2013年是手機(jī)游戲快速發(fā)展的一年。根據(jù)最新發(fā)布的EnfoDesk Think Tank，《2013年移動(dòng)游戲發(fā)行市場年度盤點(diǎn)》顯示，2013年，中國手機(jī)游戲市場規(guī)模與2012年相比，增加了66.6億，增長率為122.8％。 2014年，中國手機(jī)游戲市場的增長率有所下降，但市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到237.56億。

從中國整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場來看，未來雖然整體市場增長率下降，但手機(jī)游戲的增長速度將大大超過終端游戲和頁面游戲。

這表明隨著中國智能手機(jī)普及率的不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及大量優(yōu)質(zhì)手機(jī)游戲的誕生，手機(jī)游戲在2013年迅速發(fā)展。預(yù)計(jì)從2014年開始，隨著中國智能手機(jī)普及率的進(jìn)一步提高和用戶支付能力的提高，手機(jī)游戲市場將迎來爆發(fā)期。

2013年，中國手機(jī)游戲市場的游戲開發(fā)，分銷和渠道產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟。專注于產(chǎn)品開發(fā)的移動(dòng)公司數(shù)量少，分發(fā)能力有限，他們需要找到代理分銷公司。從手機(jī)游戲渠道的角度來看，手機(jī)游戲產(chǎn)品的數(shù)量很大。在渠道資源有限的情況下，很難應(yīng)對大量新產(chǎn)品的促銷吸引力，并且需要專業(yè)分銷商。因此，暢游，飛流，中國移動(dòng)游戲，觸控，音樂游戲等專注于手機(jī)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的廠商已成為中國手機(jī)游戲市場發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，也成為中國移動(dòng)游戲市場的重要推動(dòng)力量。中國手機(jī)游戲市場的發(fā)展。功率。今年，中國移動(dòng)游戲發(fā)行商的價(jià)值凸顯出來。

泛娛樂營銷趨勢提升手機(jī)游戲的品牌形象

出版商的泛娛樂營銷趨勢與傳統(tǒng)頁面游戲的粗俗和廣泛的營銷方式形成鮮明對比，極大地提升了用戶心中手機(jī)游戲的品牌形象。

2013年，出版商開始嘗試推動(dòng)電影業(yè)和文學(xué)產(chǎn)業(yè)的跨境合作。例如，使用名人代言和微電影拍攝，這些形象友好的娛樂明星被邀請參與手機(jī)游戲的發(fā)行。您不僅可以快速獲得關(guān)注，還可以更好地維護(hù)游戲品牌。

當(dāng)Airstream發(fā)布《啪啪三國》時(shí)，與娛樂業(yè)的跨境合作是一個(gè)典型案例。《啪啪三國》在公開測試之前，飛流聘請張新宇擔(dān)任《啪啪三國》的廣告創(chuàng)意總監(jiān)，以吸引玩家的注意;在公開測試當(dāng)天，張新宇在微博上與粉絲進(jìn)行了熱烈的互動(dòng)，進(jìn)一步提升了《啪啪三國》的注意力，激勵(lì)玩家進(jìn)入游戲。利益;就在《啪啪三國》得到很多粉絲的時(shí)候，飛流再次與張新宇合作拍攝了《啪啪三國》縮微膠卷，并贊助了玉泉演唱會(huì)，一系列跨境娛樂營銷活動(dòng)，使《啪啪三國》成為一個(gè)值得驕傲的結(jié)果。

泛娛樂營銷的成功故事也是代理商第一次植入跑酷游戲《神廟逃亡2》，其中包括世界上最快的男人，牙買加飛行員烏塞恩博爾特。角色;飛流發(fā)布《全民斗三國》，推出由高西西制作的微電影《貂蟬調(diào)戲關(guān)羽》;暢游聯(lián)手《中國好聲音》為《妖界》推廣實(shí)驗(yàn)，出版商的泛娛樂營銷有了越來越大的普及，增加了游戲品牌的良好感覺。

目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主力軍主要是80后和90后。游戲的發(fā)行以及電影和電視業(yè)與文學(xué)界的跨界合作符合當(dāng)前主流游戲玩家的價(jià)值觀。

出版商引入并將橋梁導(dǎo)入手機(jī)游戲

中國手機(jī)游戲市場的快速擴(kuò)張也吸引了越來越多的海外游戲公司。海外游戲公司的優(yōu)勢在于產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力，兩者都領(lǐng)先于國內(nèi)企業(yè)，但缺點(diǎn)是他們對中國游戲市場缺乏了解，本地化難度很大，因此有很多失敗案例。隨著中國強(qiáng)大的分銷和運(yùn)營公司的出現(xiàn)，它幫助一些海外游戲產(chǎn)品進(jìn)入中國市場并取得成功。

如《水果忍者》，《神廟逃亡》，《地鐵跑酷》等手機(jī)游戲由音樂游戲引入中國市場，并獲得成功。 3DRPG手機(jī)游戲《HelloHero》是日本和韓國的第一個(gè)獨(dú)家代理商，也成功登陸國內(nèi)AppStore。 。

我們來談?wù)勚袊苿?dòng)游戲的“出口”。對于中國的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)而言，走國際化道路不僅是行業(yè)自身增長和提升的需要，也是實(shí)現(xiàn)中國創(chuàng)??造的希望和機(jī)遇。大量優(yōu)秀的自主研發(fā)游戲產(chǎn)品進(jìn)入國際市場并出口。中國文化。為了響應(yīng)“國際化”的目標(biāo)，出版商發(fā)揮作用，努力拓展海外市場。作為移動(dòng)游戲出口的“橋梁”，出版商發(fā)揮著重要作用。

由Feiliu和CMGE中國移動(dòng)游戲聯(lián)合開發(fā)的全國紙牌游戲《龍之召喚》于2013年8月20日獲得蘋果公司的批準(zhǔn)。它正式登陸歐洲和美國的AppStore，為海外發(fā)行國內(nèi)手機(jī)游戲。 “飛流定位”是一家全球性的手機(jī)游戲發(fā)行和運(yùn)營服務(wù)提供商，一直致力于拓展中國優(yōu)秀手機(jī)游戲產(chǎn)品的海外市場。通過自身對中國文化優(yōu)勢和玩家需求的了解，飛流引進(jìn)了大批具有國際背景和工作經(jīng)驗(yàn)的人才，為海外玩家優(yōu)化和改進(jìn)了產(chǎn)品，最終成功發(fā)行海外《龍之召喚》，并開發(fā)了適用于中國移動(dòng)游戲行業(yè)。公司和分銷公司設(shè)立海外游戲發(fā)布參考模板。

2013年，中國的手機(jī)游戲市場發(fā)展迅速，手機(jī)游戲發(fā)行商的價(jià)值得到了認(rèn)可。未來幾年，手機(jī)游戲發(fā)行商將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，并繼續(xù)與開發(fā)商和渠道合作伙伴進(jìn)行深入合作，開展手機(jī)游戲。成功提供了更多機(jī)會(huì)。

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