現(xiàn)場直播多少錢？一組數(shù)據(jù)告訴您：在風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)數(shù)據(jù)庫IT Orange中，您可以使用關(guān)鍵字“實(shí)時(shí)”關(guān)鍵字搜索來搜索234個(gè)初創(chuàng)公司。根據(jù)微信公眾號(hào)“新媒體教室”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有的116個(gè)直播平臺(tái)中，有60％是在過去三年內(nèi)成立的。在過去的一年里，YY，Momo，小米，優(yōu)酷等數(shù)十家成熟公司紛紛進(jìn)入高端直播領(lǐng)域，這是前所未有的。

在這種背景下，擁擠眾多企業(yè)家和熱錢的直播行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。許多互聯(lián)網(wǎng)人士感嘆，這個(gè)熱鬧的場景就像2006年的視頻網(wǎng)站和2010年的團(tuán)購一樣。隨著巨頭和監(jiān)管升級(jí)的增加，直播行業(yè)很可能像視頻網(wǎng)站和年度團(tuán)購一樣。這樣，迎來了第一輪殘酷的大洗牌。

熱鬧的資本

直播不是一個(gè)新概念。早在PC時(shí)代，就有9158和YY成功上市。從2014年開始，戰(zhàn)場電視和戰(zhàn)斗旗幟在游戲領(lǐng)域的廣播已經(jīng)預(yù)熱了直播領(lǐng)域。隨著熊貓電視，盈科直播，熊貓直播，國家電視等新一批APP的興起，直播開始了。國有化。

根據(jù)“新媒體教室”的數(shù)據(jù)，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的116個(gè)直播中有108個(gè)是資助的。其中，天使融資19家，前A輪融資32家，B輪融資8家，C輪融資2家，合并8家，上市公司6家。 。

上述數(shù)據(jù)的背后是現(xiàn)場直播資金的熱情。一些投資者表示，直播行業(yè)的估值已經(jīng)開始人為地高漲。這個(gè)行業(yè)可能會(huì)在資本意愿下開始兼并和收購，就像集團(tuán)購買和滑行一樣，并且預(yù)計(jì)明年會(huì)出現(xiàn)大案例。

擁擠的賽道

“新媒體教室”數(shù)據(jù)顯示，在116個(gè)直播平臺(tái)中，近一半是68個(gè)直播，其次是19個(gè)直播游戲，其次是現(xiàn)場音樂，現(xiàn)場購物，現(xiàn)場金融和美容?；瘖y直播。這意味著現(xiàn)場賽道已經(jīng)開始全場比賽。

Yikai Capital于今年3月發(fā)布了報(bào)告《直播生活》。該報(bào)告將現(xiàn)場直播分為現(xiàn)場直播和現(xiàn)場直播，現(xiàn)場直播，現(xiàn)場直播，現(xiàn)場直播電子競技和直播等現(xiàn)場直播。 Yikai Capital認(rèn)為，直播市場中只有兩條軌道將產(chǎn)生一個(gè)大平臺(tái)。一個(gè)是以事件和表演為核心的大型IP軌道，另一個(gè)是“人生秀”作為“生活秀+社交”的核心。

在主要的IP軌道中，主流視頻網(wǎng)站愛奇藝，優(yōu)酷土豆，騰訊視頻等擁有財(cái)務(wù)實(shí)力和付費(fèi)會(huì)員制，在競爭中具有優(yōu)勢。在社交軌道上，盈科和Z角形成了初步的品牌積累，但競爭形勢依然嚴(yán)峻，因?yàn)閺默F(xiàn)場表演和現(xiàn)場游戲開始的應(yīng)用程序具有一定的基本用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)紅色資源，它將非?？焖?。強(qiáng)制走向整合。

巨人隊(duì)的加入也讓現(xiàn)場賽道更加擁擠。美國最著名的例子是，2015年初成立的創(chuàng)業(yè)公司Meerkat，被稱為手機(jī)廣播的創(chuàng)始人，并在無限風(fēng)光中完成了巨額融資，但很快Meerkat迎來了一個(gè)巨大的競爭對(duì)手：社交平臺(tái)Twitter開始支持收購Live應(yīng)用Periscope，F(xiàn)acebook開始推廣FacebookLive。在新用戶增長到負(fù)數(shù)后，Meerkat選擇在今年3月關(guān)閉。

國內(nèi)競爭環(huán)境更加激烈。擁有社交門戶網(wǎng)站的騰訊投資了魚和龍珍珠。社交媒體微博在支持短視頻后將資源投入現(xiàn)場直播。經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家YY高調(diào)移動(dòng)到移動(dòng)端，并推出了游戲直播產(chǎn)品Tiger Tooth Live和流行的直播產(chǎn)品ME。在推出直播業(yè)務(wù)4個(gè)月后，Momo宣布每月活躍用戶達(dá)到3000萬。

此外，已經(jīng)達(dá)到人們基本功能的原始美景，第二張照片等也開始發(fā)布直播功能。小米還通過舉行新聞發(fā)布會(huì)開始推廣小米直播產(chǎn)品。在視頻網(wǎng)站大戰(zhàn)之前，優(yōu)酷顧永珍曾經(jīng)說過“沒有10億美元進(jìn)入視頻領(lǐng)域”，一些企業(yè)家感嘆“現(xiàn)場直播也將成為富人的游戲”，創(chuàng)業(yè)門檻已經(jīng)到了變得越來越高。

受質(zhì)疑的模式

“燒錢”從來不被認(rèn)為是一個(gè)好榜樣，但直播行業(yè)正走這條道路。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)不少于20人，且規(guī)模一定。將有一些由大樹支持的新球員。無論是表演，游戲還是平臺(tái)，它都處于建立競爭障礙的階段。這個(gè)障礙來自內(nèi)容。目前，最具吸引力的內(nèi)容仍然是流行的錨點(diǎn)，每個(gè)錨點(diǎn)都與錨點(diǎn)競爭錨資源和虛擬收益分享。它是主流商業(yè)模式。

Yikai Capital認(rèn)為，隨著直播行業(yè)企業(yè)家數(shù)量的幾何增長，市場很快就會(huì)變得非常擁擠。在這種情況下，一方面，用戶的眼球?qū)⒈环稚?，另一方面，高質(zhì)量的IP和凈紅色資源的價(jià)格將不斷增加，并且直播平臺(tái)的利潤率將被擠壓短期的。因此，直播將很快從相對(duì)邊緣但健康的利潤率市場轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰罅抠Y本投入才能脫離主流平臺(tái)的市場。

以現(xiàn)場直播的比賽為例。 2014年10月，《英雄聯(lián)盟》著名球員，草莓退役后，簽下了年薪500萬元的戰(zhàn)旗電視，而以前的草莓月薪僅為2萬元;虎牙的現(xiàn)場直播今年簽下了1億元人民幣。游戲女主播小姐; “全國老公”“王思聰?shù)男茇堧娨暸_(tái)已簽下T-ara，小智，若峰等電子競技大牌明星，也賺了不少錢。超過1億”轉(zhuǎn)讓費(fèi)“和數(shù)百萬的年薪已經(jīng)成為正常狀態(tài)游戲直播行業(yè)的第一線主播價(jià)格。

在燒錢的背后，正是視頻直播平臺(tái)“虧錢喝酒”。以胡亞直播為例，財(cái)報(bào)顯示，胡亞2015年四季度的收入分別為5500萬元，8530萬元，8240萬元和1.336億元。根據(jù)這一計(jì)算，2015年虎牙直播的直播損失可能超過3億元。這種損失可以用于擁有強(qiáng)大資金支持的平臺(tái)，而更多的中小型直播平臺(tái)只能在貨幣燃燒模式下減少為“炮灰”。

在這種情況下，已經(jīng)有一個(gè)真人APP開始尋求改變。國家電視臺(tái)推出的“現(xiàn)場合作伙伴”模式是遵循明星作為合作伙伴進(jìn)入電影公司的行為，并希望與主播建立新的關(guān)系。錨點(diǎn)可以參與更多的平臺(tái)構(gòu)建，而不僅僅是收入。更重要的是，國家電視臺(tái)希望在主播和平臺(tái)利益受到約束后，它可以減少主播錨定平臺(tái)品牌的行為，而不會(huì)推翻政策。

然而，這種嘗試也存在風(fēng)險(xiǎn)，特別是在原始模式中，直播具有強(qiáng)大的“工會(huì)”生態(tài)，其管理和控制錨并從中獲得收益。 “伙伴關(guān)系”可以打破這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，等待市場檢查。

然而，在Yikai Capital的觀點(diǎn)中，隨著現(xiàn)場直播的發(fā)展全面發(fā)展，與僅依靠少數(shù)土匪相比，那些更接近現(xiàn)實(shí)生活的平臺(tái)（大多數(shù)人都很小，很小）人數(shù)非常少的人超大，顯然更健康，更有可能在廣告中有價(jià)值。

“領(lǐng)先的直播平臺(tái)和擁有高品質(zhì)粉絲群的網(wǎng)絡(luò)紅錨具有很大的潛力，可以主持主流廣告和指導(dǎo)物理電子商務(wù)。我們認(rèn)為，在未來直播平臺(tái)的商業(yè)模式中，廣告和實(shí)體電子商務(wù)將發(fā)揮更重要的作用，虛擬禮品的收入比例將逐年下降。 ＆rdquo;易凱資本在報(bào)告中說。

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