“在創(chuàng)業(yè)的道路上，今天是殘酷的，明天更殘酷，后天很漂亮，大多數(shù)人明天晚上都死了，后天看不到太陽。 ＆rdquo;這是馬云曾經(jīng)說過的一句話，似乎同樣適用于手機(jī)游戲行業(yè)。

Ledong Excellence首席執(zhí)行官邢善虎在演講中提出移動(dòng)游戲公司的存活率為0.04％

2014年，一些媒體指出，成都地區(qū)有600多家手機(jī)游戲公司注冊(cè)，成都CP的數(shù)量超過1000家。然而，正如樂東卓越首席執(zhí)行官邢善虎所說，“超過1萬家游戲公司，最終成活率僅為0.04％”。

許多中小型團(tuán)隊(duì)可能在產(chǎn)品到達(dá)之前就已經(jīng)失敗了;即使他們存活下來，情況依然嚴(yán)峻。移動(dòng)游戲CP的市場(chǎng)選擇多少錢？這是一個(gè)值得深思的問題！

人口紅利消失了，市場(chǎng)也沒有“頭腦”了。

在2013年和2014年，整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)是增長(zhǎng)最快的兩年。根據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)，在過去兩年中，中國移動(dòng)游戲的市場(chǎng)增長(zhǎng)率已超過100％。正是在這兩年里，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的游戲公司，如樂東卓越，Langang Interactive，Yinhan Games和Lilith。他們當(dāng)時(shí)的風(fēng)頭并沒有什么不同。

銀河游戲的《時(shí)空獵人》，樂東卓越的《我叫MTOnline》，Langang Interactive的“三香港三劍”，以及Lix的《小冰冰傳奇》是當(dāng)時(shí)主要應(yīng)用市場(chǎng)暢銷書的?？??！缎”鶄髌妗罚ㄇ啊兜端髌妗罚┰谕瞥龊蟠蚱屏擞螒蚓揞^對(duì)AppStore暢銷榜的長(zhǎng)期壟斷，并成功成為中國移動(dòng)游戲風(fēng)格的里程碑。直到今天，這些產(chǎn)品仍然可以保持良好的收益。

《小冰冰傳奇》（前《刀塔傳奇》）在上線后打破了騰訊在AppStore暢銷榜單上的長(zhǎng)期壟斷

如果Blueport Interactive和Yinhan Games之前在頁面游戲和Java游戲中積累，那么Lexus Excellence和Lilith更像是“讓我們出生”。除了對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷之外，他們的成功應(yīng)該更客觀地歸因于當(dāng)時(shí)手機(jī)游戲市場(chǎng)的人口紅利。那時(shí)，手機(jī)游戲用戶的年均增長(zhǎng)率超過50％。以上產(chǎn)品也成為少數(shù)白人用戶聯(lián)系的第一款手機(jī)游戲。

因此，他們的成功可能難以復(fù)制。在《我叫MTOnline》和《刀塔傳奇》之后，Le Sport Excellence和Lilith還沒有推出能夠與這兩款游戲相媲美的產(chǎn)品。原因可能是這些公司并沒有真正在綜合實(shí)力水平上提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力，但不可否認(rèn)的是，市場(chǎng)紅利的消失使得大多數(shù)游戲公司難以有機(jī)會(huì)“紅夜”。它是。

終端旅游大工廠的壟斷減少了中小型CP的生存空間

除了人口紅利的消失外，還有大中型制造商的壟斷地位。雖然在2015年之前，騰訊，網(wǎng)易和其他終端用戶已經(jīng)開始布局手機(jī)游戲，但當(dāng)時(shí)他們對(duì)市場(chǎng)的影響要小得多。最好的例子是《刀塔傳奇》也可以打破AppStore暢銷書排行榜上騰訊游戲的壟斷地位。

就手機(jī)游戲而言，手機(jī)游戲行業(yè)的端到端壟斷始于2015年3月推出的網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游手游》。根據(jù)AppAnnie的說法，《夢(mèng)幻西游手游》在發(fā)布后的18個(gè)月中從未跌出AppStore前三大暢銷書。

2015年，騰訊游戲在年底推出了國家級(jí)手機(jī)游戲《王者榮耀》。雖然《王者榮耀》的前景在當(dāng)時(shí)的行業(yè)并不樂觀，但事實(shí)是《王者榮耀》已經(jīng)成為中國手機(jī)游戲史上最成功的產(chǎn)品，沒有人。在2016年騰訊互助娛樂大會(huì)上，騰訊游戲和各種端到端制造商聯(lián)手，這是該行業(yè)壟斷的高峰期。

業(yè)內(nèi)一些人嘲笑騰訊已成立自己的會(huì)議，成為行業(yè)峰會(huì)

即使在刪除了騰訊，網(wǎng)易，巨人，完美，三七，蝸牛，西山居等游戲廠商后，雖然他們錯(cuò)過了手機(jī)游戲市場(chǎng)的第一波市場(chǎng)紅利，但他們已經(jīng)積累了多年的游戲開發(fā)，推廣和運(yùn)營。經(jīng)驗(yàn)逐漸找到了自己的節(jié)奏。例如，《誅仙手游》，巨人的《球球大作戰(zhàn)》，三七的手機(jī)游戲《永恒紀(jì)元》以及蝸牛的“太極熊貓三部曲”等的完美發(fā)布，已經(jīng)在市場(chǎng)上引起了不少波瀾。

可以說，由騰訊和網(wǎng)易領(lǐng)導(dǎo)的各種終端旅游制造商的存在進(jìn)一步減少了中小型CP的生存空間。

中小型CP如何應(yīng)對(duì)成為最后的0.04％？

在人口紅利的壟斷和終端旅游的壟斷下，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)不再有機(jī)會(huì)了？答案很明顯。盡管大型制造商已將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但它們無法完全發(fā)揮作用。因此，在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，都有足夠的空間供中小型游戲廠商使用。出海是國內(nèi)游戲公司的另一種選擇。

1.深化細(xì)分市場(chǎng)并成為各自細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者

2014年3月28日，《崩壞學(xué)園2》上線AppStore，在暢銷排行榜TOP30上持續(xù)了三個(gè)月。截至2016年9月30日，《崩壞學(xué)園2》累計(jì)注冊(cè)用戶超過4500萬，充值水總量超過7億元。 2016年10月，《崩壞3》全平臺(tái)測(cè)試版，它成為Miha推出的第三款手機(jī)游戲。今年3月，Miha Tour正式提交A股IPO申請(qǐng)，估值為36億美元。它也成為最終游戲大廠商壟斷下的中小型游戲廠商反擊的最好例子。

在《崩壞學(xué)園2》和《崩壞3》成功之后，Mihayou表示將繼續(xù)開發(fā)和運(yùn)營“解體”這一IP，包括開發(fā)和推廣新產(chǎn)品。 Miha Tour的成功表面上是由于二級(jí)元域的迅速崛起，更深層次的原因是它繼續(xù)深化第二維領(lǐng)域。

Mihayou已經(jīng)成為中國和外國游戲制造商在最終游戲巨頭的壟斷下反擊的最好例子。

事實(shí)上，沒有像Miha這樣的游戲公司，例如專注于女性細(xì)分市場(chǎng)的有趣朋友，兒童游戲的Dr.Panda，以及為游戲而自豪的游戲。它們都在某個(gè)部分繼續(xù)沉淀。并深入培養(yǎng)，最終成為各自細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

2.向海外尋找并使用高質(zhì)量的游戲來開拓全球市場(chǎng)

國內(nèi)手機(jī)游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此許多游戲廠商將目光投向了國外，并開展了全球游戲以捕捉海外市場(chǎng)。其中最好的玩家是Muxi Technology和FunPlus等游戲公司。

以Muxi Technology為例。雖然它在中國的知名度不是很高，但它的《MobileLegends(無盡對(duì)決)》已成為全球知名的MOBA手機(jī)游戲。僅在東南亞，《MobileLegends》的下載量已超過1000萬，該游戲在歐洲和美國同樣受歡迎，并已進(jìn)入50多個(gè)國家AppStores暢銷書的前10名。 Muxi可以取得如此優(yōu)異的成績(jī)。除了出色的研發(fā)實(shí)力外，其準(zhǔn)確的捕捉和響應(yīng)速度對(duì)全球市場(chǎng)趨勢(shì)也值得學(xué)習(xí)。

《MobileLegends(無盡對(duì)決)》已成為全球知名的MOBA手機(jī)游戲

Funplus成立于2010年5月，從網(wǎng)絡(luò)社交游戲開始，逐漸發(fā)展成為中國游戲的領(lǐng)導(dǎo)者之一。早在2014年，一些媒體猜測(cè)其年利潤約為2.9億元。去年，其自主開發(fā)的SLG手機(jī)游戲《阿瓦隆之王》是美國最暢銷的AppStore列表。

相比之下，海外市場(chǎng)的規(guī)模和份額確實(shí)有更大的空間，競(jìng)爭(zhēng)可能低于國內(nèi)，但門檻仍然存在。全球化游戲?qū)χ黝}和游戲玩法有更高的要求，這也是對(duì)游戲制作者研發(fā)實(shí)力的考驗(yàn)。因此，Muxi Technology和FunPlus等公司的成功并非偶然，而是基于對(duì)全球玩家的理解以及對(duì)游戲品質(zhì)的不懈追求。

結(jié)論：

作為游戲CP，您可能已經(jīng)失去了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。也許你沒有像大工廠那樣豐富的資源和沉淀。也許你在綜合實(shí)力水平上沒有任何優(yōu)勢(shì)。但只要您培養(yǎng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要專注于自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。市場(chǎng)，我相信你最終會(huì)贏得市場(chǎng)和用戶的青睞！

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