隨著一群玩家逐漸老去，帶著青春回憶的網(wǎng)絡游戲成為情感的重要代表。特別是，十年前的一些產(chǎn)品已成為市場上流行的移動IP。在過去兩年暢銷榜單的最前沿，可以看到許多具有終端游戲IP適應性的手機游戲。

然而，除了改編手機游戲之外，現(xiàn)在還有一種方式可以通過懷舊，懷舊的版本“感覺稅”來傳播。諸如“傳奇1.76”，“回歸阿拉德”，“魔獸懷舊服裝”等關鍵詞，是許多私人最常使用的，并且了解玩家。近年來，我們也看到了騰訊上映會議，暴雪嘉年華等官員逐漸提到的這些話。不難發(fā)現(xiàn)“懷舊”已經(jīng)成為當前市場的熱門話題。

即使像暴雪這樣的知名大廠，在充分了解市場形勢后，也迅速改變主意，推出了一項懷舊的服務。

從拒絕鞠躬，暴雪只用了一年

在2017年11月4日的暴雪嘉年華上，暴雪突然宣布了《魔獸世界》官方懷舊的消息，稱未來該游戲?qū)橥婕姨峁皯雅f”（Classic）選項，這讓很多老玩家很興奮。

事實上，暴雪自2015年以來首次公開發(fā)表聲明。它不會是一種懷舊的服務，直到2016年初它一直很難。它堅持認為“《魔獸世界》的多個版本在同時”。那么究竟是什么讓暴雪改變了它的初衷呢？業(yè)界普遍認為，這是因為《魔獸世界》在2016年底人氣下降以及懷舊私人服務的參與者數(shù)量得到充分認可后，開始認真考慮啟動官方懷舊服務的計劃。

畢竟，這筆錢是賺來的，官員可以賺到什么？

當然，在玩家眼中，整個事件更充滿“有情感和愛”;暴雪的積極能量給他留下了深刻印象＆mdash; ＆mdash;是大多數(shù)玩家通過支持懷舊的私人服務和其他行為示范，才得到暴雪的真正關注。 2016年4月，暴雪抓住了《魔獸世界》Nostalrius（俗稱N服務），這是世界上最大的懷舊之城，隨機吸引了超過20萬玩家簽署請愿書，希望暴雪可以為老玩家提供一個懷舊的天堂。

如此大規(guī)模的請愿自然讓暴雪感到依戀和迷茫。然后暴雪召集了N-service幕后團隊，包括暴雪首席執(zhí)行官在內(nèi)的許多高管都會見了N服務團隊。對于會談的具體內(nèi)容，N服務團隊透露，暴雪確實有打開官方懷舊的意圖，但他們認為：“沒有什么可以通過會議來決定，需要做很多工作?？梢詥雍瓦\行。 ＆rdquo;對于玩家來說，使這個“意圖”仍然非常尷尬，唯一幸運的是暴雪的態(tài)度是松散的，這是N服務的初衷。

在這方面，玩家和從業(yè)者的觀點實際上只是不同的角度，主要是因為暴雪終于意識到玩家想玩舊版本有多大。如果暴雪不親自拍攝，讓懷舊的私人服務繼續(xù)穩(wěn)定運行，在新區(qū)開設新服務并不困難 - ＆mdash;這意味著私人服務中的每一個玩家，《魔獸世界》官方服務都將失去一個重要的消費者。

因此，經(jīng)過一年多的時間，暴雪迅速宣布計劃推出正式的懷舊訴訟。即使對于游戲版本，社交功能，便利系統(tǒng)以及仍需要優(yōu)化和克服的許多其他方面，該官員表示，這將是一個不知道何時完成的大項目，但暴雪迫切需要讓玩家穩(wěn)定下來他們的心情和期待。

在懷舊的衣服背后是沉默的大部分

目前，關于《魔獸世界》官方懷舊服務的爭議主要集中在玩家是否能夠適應現(xiàn)今舊版本的內(nèi)容和節(jié)奏;而“當熱情可以保持老玩家的在線時間”時，爭議的焦點是它指向老玩家玩的時間有限，以及奢侈的難度。

然而，實際上，關心這個問題的玩家群體并不占據(jù)懷舊用戶的主體。雖然沒有具體的直接數(shù)據(jù)，但是從網(wǎng)上的魔獸數(shù)字懷舊，比較著名的海外懷舊私人服務，例如，開通服務后經(jīng)常可以達到5000人的高峰，并且基本可以維持3000人的DAU 。比較官方服務數(shù)據(jù)，每天平均有3,000臺在線服務器是一個龐大的人口，這種情況在中國并不少見。

此外，回合制MMORPG的經(jīng)典之作《魔力寶貝》可以說是一個典型的吃法例子。從2011年官方制服的推出到2014年的手機游戲改編，今天仍有大量玩家在玩。對于游戲制造商來說，只有能夠保持良好收入的產(chǎn)品才值得運行。在《魔力寶貝》的懷舊情緒中，有一個叫做“沉默的玩家”的團體，這是促成消費的主要力量。這個團隊不僅沒有在社交網(wǎng)絡上分享他們自己的游戲體驗，甚至很少與游戲中的其他玩家溝通，只是默默地推動“4弓箭手+1牧師”的陣容，一個人進行自己的升級過程。

與今天主要游戲制造商所重視的“社會屬性”不同，沉默玩家在懷舊游戲中扮演著重要角色。他們的游戲需求比普通玩家更難學，他們的在線時間也是陰天。不定。唯一可以肯定的是，這是一群難以接受新一代游戲或新版本內(nèi)容的用戶，并且已經(jīng)在之前的游戲時間內(nèi)自我修復。當我出差時，我遇到了一位正在網(wǎng)吧出差的中年叔叔。我剛剛找到176個傳奇的私人服務版本。收費200元后，我責怪了。通過與叔叔聊天，他偶爾可以找到私人服務或頁面瀏覽。他回憶起了黑客攻擊和指責關卡的感覺，然后把賬戶扔掉了。

至于為什么現(xiàn)在不玩熱雞或殺蟲劑，叔叔的答案是：“我覺得無聊，最好是花時間而不是選擇我自己的感受?！?＆rdquo;的

官員很少打開舊衣服，而且有尷尬的理由

上述《魔力寶貝》今天仍然在中國運營，但應該注意的是它已經(jīng)放棄了4.0之后的版本。 3.0之前的懷舊服裝被老玩家廣泛認為是最受好評的精華?？梢哉f，原來的《魔力寶貝》國家服務已經(jīng)從榮耀走向衰落，而版本迭代引起的大量玩家的流失已經(jīng)占據(jù)了很大的一部分。

可以說，有必要勇于承認在開發(fā)和運營過程中發(fā)生的錯誤，有必要對最高管理層給予足夠的重視。流行的游戲滑坡通常是由許多問題引起的，這些問題已經(jīng)被長時間觸發(fā)，然后由保險絲事件觸發(fā)。更難的是，比較流行的游戲，在問題完全浮出水面后更難恢復，而且只能是補救性更新。例如，《地下城與勇士》曾在2013年流行普及。此時開發(fā)人員可以做的是在半年內(nèi)推出新版本的版本，并使用＆mdash;＆mdash;覆蓋問題的上一版本。并等到《地下城與勇士》真的很受歡迎。回到高峰期，還需要三年時間。

“新版本不如舊版本?！边@種非常主觀的評價難以通過數(shù)據(jù)直接反映出來。作為一款已經(jīng)上市多年的老游戲，用戶的逐漸丟失是一種正?，F(xiàn)象。特別是在收入KPI的壓力下，運營團隊只能進一步擠壓游戲內(nèi)容并深入挖掘消費者陷阱，使隱藏的危險隱藏在迷人的收入報告中。因此，當魔獸爭霸和DNF這樣的老游戲?qū)Α跋悴輹r代”有很多回憶時，我們發(fā)現(xiàn)當前的游戲內(nèi)容與我們錯過的完全不同，甚至兩個游戲也不過分。

今天《魔獸世界》的受歡迎程度逐年下降，并且不再是全球游戲年度收入排行榜的前十名，與《地下城與勇士》相比，《魔獸世界》仍然是一個非常強大的暢銷大作。因此，《地下城與勇士》不能放棄巨額收入，邀請玩家玩懷舊的衣服，即使它是《地下城與勇士》手機游戲的主要60級版本，騰訊也是謹慎的，反復測試，不能容易出來。在這方面，《地下城與勇士》End Tour選擇了一種折衷方法，即宣布將在下一年度版本中發(fā)布“經(jīng)典地圖和NPC回歸”，讓玩家重溫最新版本。經(jīng)典元素。

總之，正式開放舊衣服的前提至少需要三點：

這位官員意識到舊版本對某些玩家很有吸引力，并且可以產(chǎn)生讓你感到受誘惑的經(jīng)濟價值;

2.打開懷舊服務后，根據(jù)當前的消費水平和當年的游戲內(nèi)容，需要建立新的商業(yè)模式;

3.懷舊服裝不能過度引起玩家的消費比較，從而影響目前正常版的收入。

《魔獸世界》作為一款基于時間的游戲，它可以在開放的懷舊服裝中更加愉悅，因為玩家在線時間＆mdash;＆mdash;即便如此，該官員最近暗中提到了引入付費升級消費模式的意圖。 。和免費游戲一樣《地下城與勇士》，在新版本的收入數(shù)據(jù)越來越高的情況下，打開舊衣服深挖到付費坑將噴出“吃難看”，保持以前的狀態(tài)會拉下來收到了營地。這種尷尬局面只能讓制造商暫時放棄。

當然，如果《劍網(wǎng)三》，《最終幻想14》等等都停機了幾年，然后低開并迎來反擊的鼓舞人心的產(chǎn)品，就沒有懷舊服務這樣的東西。

（轉(zhuǎn)載自熱錢作者：Chengsoul ）

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