在今年夏天的夏季電影中，無(wú)論是《我不是藥神》，《一出好戲》還是《蟻人2》，它都是一個(gè)很好的聲音，但也是夏季假期文件中發(fā)布的《愛(ài)情公寓》大片，但風(fēng)暴是不變的，強(qiáng)行進(jìn)入《盜墓筆記》，“10年經(jīng)典”成了“賣情”，即便如此《愛(ài)情公寓》手機(jī)游戲也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)優(yōu)秀的推廣機(jī)會(huì)，開(kāi)場(chǎng)時(shí)間緊隨其后《愛(ài)情公寓》大片放映速度在游戲中，我還添加了墓葬游戲（它似乎真的恢復(fù)了電影故事......）。這股熱浪非常有說(shuō)服力！

近年來(lái)，如《愛(ài)情公寓》手機(jī)游戲，如“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”，無(wú)休止地，電影和電視劇播出后不久，隨后推出了同名的官方手機(jī)，但不久之后這些已經(jīng)被推到了風(fēng)口浪尖上游戲突然消失了，即便如此，仍然有大波浪制造商踩到“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”之路！

▍為何“影游聯(lián)動(dòng)”如此火爆?

“視頻和視頻鏈接”被許多游戲制造商視為實(shí)現(xiàn)它的捷徑。只要它能獲得熱門電視劇IP的授權(quán)并趕上電影劇，游戲熱度，下載量和轉(zhuǎn)換率就會(huì)變得容易。 。

“影游聯(lián)動(dòng)”——變現(xiàn)快車道

被游戲聯(lián)動(dòng)所吸引的大多數(shù)玩家不是為了游戲本身，而是為了他們自己的愛(ài)豆，這使得“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”具有快速實(shí)現(xiàn)的屬性，這適用于一些小型制造商。已經(jīng)成為一種生存之道，畢竟大多數(shù)小廠商都有有限的資金，拿走了投資者的錢，制作了一款難以實(shí)現(xiàn)的游戲，它離GG不遠(yuǎn)，而且“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”制造商發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)金流加速。

劇集余溫，IP衍生引爆市場(chǎng)

每次追逐一個(gè)系列后，恩恩將始終按照IP來(lái)尋找系列的衍生物，欣賞浪費(fèi)的工作，加入“電影聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)”，近戰(zhàn)游戲制作者，此時(shí)“高度回歸情節(jié)” ，重溫觸摸“，充滿了廣告詞，真的讓我很難下載。

不應(yīng)低估熱門電視劇IP和一些令人興奮的宣傳副本的下載，其中《花千骨》就是一個(gè)很好的例子。

▍《花千骨》的成功是不可復(fù)制?

雖然“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”的概念已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，但直到2015年成功的《花千骨》手機(jī)游戲才真正成為中國(guó)的商業(yè)模式。

《花千骨》開(kāi)啟國(guó)內(nèi)“影游聯(lián)動(dòng)”風(fēng)潮

《花千骨》在手機(jī)游戲Ios上線后，隨著電視劇《花千骨》的普及，他很快贏得了AppStore暢銷書排行榜的第四名。 7月份，補(bǔ)給水達(dá)到1.68億，這是一個(gè)月的手。游泳并不容易。

然而，《花千骨》手機(jī)游戲的成功并非偶然?！痘ㄇЧ恰冯娨曔B續(xù)劇在湖南衛(wèi)視播出后，曾創(chuàng)下每周播出收視率最高紀(jì)錄;廣播時(shí)間是一年中的黃金文件＆mdash;＆mdash;在暑假，仙俠的主題也是學(xué)生黨喜歡的影視主題，《花千骨》手機(jī)游戲的目標(biāo)用戶是學(xué)生派對(duì)。在推出手機(jī)游戲后，操作員立即在電視劇中插入手機(jī)游戲廣告，迅速積累了手機(jī)游戲的第一批準(zhǔn)確用戶。

影游聯(lián)動(dòng)≠火爆

另一方面，精心制作的《瑯琊榜》在“移動(dòng)和移動(dòng)聯(lián)動(dòng)”上是平的，除了《瑯琊榜》手機(jī)游戲在推廣期間排列不正確，并且大腦燃燒的情節(jié)使整體觀眾年齡在20歲。 - 40歲，導(dǎo)致《瑯琊榜》電視劇和手機(jī)游戲目標(biāo)用戶出現(xiàn)故障。

《花千骨》雖然移動(dòng)游戲允許公眾知道“體育聯(lián)動(dòng)”，但這并不意味著在電影和電視IP之后將無(wú)法實(shí)現(xiàn)游戲。

▍為何影游聯(lián)動(dòng)大多以失敗告終?

《花千骨》的成功難以復(fù)制，大多數(shù)與游戲相關(guān)的游戲都匆忙結(jié)束，但那些我（槍）P（灰色）游戲的失敗是可追溯的。

電影 - 視覺(jué)聯(lián)動(dòng)的迅速擴(kuò)展已經(jīng)導(dǎo)致許多游戲制造商進(jìn)入IP市場(chǎng)。當(dāng)電影和電視劇成為爆炸的標(biāo)志時(shí)，游戲制作者會(huì)毫不猶豫地將大部分資金用于購(gòu)買IP，壓縮游戲。研發(fā)成本，導(dǎo)致IP游戲的質(zhì)量和體驗(yàn)沒(méi)有達(dá)到玩家的期望，然后陷入了“為皮膚買皮膚”“。惡性循環(huán)。

壓縮制作周期，搶占影視劇熱度

在游戲制作者花費(fèi)大量資金用于電影和電視劇IP之后，他們必須在最熱門的電影和電視劇中推出相關(guān)游戲，這也導(dǎo)致游戲從購(gòu)買IP到游戲測(cè)試，最后到線，時(shí)間太緊，不可能做出質(zhì)量好的手機(jī)游戲，其中大部分只是簡(jiǎn)單而粗魯?shù)母木嶪P，甚至有些廠商為了加快游戲的開(kāi)發(fā)，往往直接把戲劇將影視劇融入游戲，無(wú)法應(yīng)用于制作跑酷游戲所謂“深度組合IP”，“高度恢復(fù)”已成為用戶在追求游戲速度的過(guò)程中的謊言。

即使很多玩家都知道游戲的質(zhì)量，他們?nèi)詴?huì)點(diǎn)擊下載來(lái)支付費(fèi)用。

▍玩家為何愿意為影游聯(lián)動(dòng)買單?

那些手機(jī)游戲上的“移動(dòng)線”，讓很多游戲廠商賺了不少錢，這就不得不提到游戲聯(lián)動(dòng)中極為重要的因素了 - mdash; ＆mdash;明星效應(yīng)。

在令人窒息之前，女主角趙麗英是《花千骨》手機(jī)游戲的代言人，而《微微一笑很傾城》手機(jī)游戲，由楊洋認(rèn)可并與《倩女幽魂》聯(lián)系，一路走向影視劇主演代言聯(lián)合手部運(yùn)動(dòng)。游戲制作者在電影和電視劇結(jié)束時(shí)抓住了年輕觀眾的心情，并習(xí)慣性地通過(guò)IP尋找衍生產(chǎn)品的情節(jié)。還必須充當(dāng)聯(lián)動(dòng)游戲的發(fā)言人。

在戲劇中，你可以完成男人的臉，你可以去同名游戲再重復(fù)一次。追星的女孩不會(huì)關(guān)心游戲玩法和游戲質(zhì)量。只要有“丈夫”，就足夠了！

在浮躁的游戲市場(chǎng)中，被“折疊”蒙蔽的游戲聯(lián)動(dòng)逐漸成為“黃色和周瑜”的游戲，但是直線的增長(zhǎng)和水的驚人補(bǔ)給，卻無(wú)法掩蓋致命的影視聯(lián)動(dòng)中存在的問(wèn)題。

當(dāng)電影和電視劇過(guò)熱，脫掉知識(shí)產(chǎn)權(quán)“衣服”的劣質(zhì)游戲，結(jié)束財(cái)富狂歡時(shí)，他們將面臨一個(gè)寒冷的冬天。

影游聯(lián)動(dòng)致命之痛

過(guò)去為了贏得IP而降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期以趕上熱點(diǎn)，同樣的游戲玩法和核心游戲故事的人......這些電影中的致命弱點(diǎn)這部電影劇正在播放游戲。那一刻暴露了。

隨著大量用戶的迅速流失，游戲充值率急劇下降。面對(duì)這種情況，游戲廠商通常不會(huì)選擇優(yōu)化游戲，擺脫IP“衣服”，而不是創(chuàng)新，他們會(huì)選擇停止更新。停止服務(wù)，然后立即投入下一個(gè)電影游戲聯(lián)動(dòng)，重啟財(cái)富之路。

影游聯(lián)動(dòng)深度轉(zhuǎn)型

這種聯(lián)想游戲過(guò)于依賴IP熱，劣質(zhì)游戲品質(zhì)，不斷消耗玩家的信任。如果你想在大型游戲市場(chǎng)占據(jù)自己的位置，你只能創(chuàng)造這條棘手的道路。

電影和音樂(lè)會(huì)聯(lián)系的每個(gè)環(huán)節(jié)都需要深入培養(yǎng)。在大型游戲廠商中，我們可以參考盛大的電影 - 視覺(jué)聯(lián)動(dòng)模式。在電影和電視劇的早期階段，我們將首先投資電影，這樣我們就能首先贏得影視劇IP，讓聯(lián)動(dòng)游戲有更長(zhǎng)的制作周期，創(chuàng)新的游戲玩法，以及深度游戲和情節(jié)的整合不再僅僅是浮動(dòng)表面的組合。

與此同時(shí)，游戲廠商不應(yīng)該等待和流行IP的出現(xiàn)，而應(yīng)該創(chuàng)造一個(gè)精品游戲，尋找類別，流行影視劇的音調(diào)進(jìn)行深層次的合作，讓游戲保持獨(dú)立性對(duì)于游戲，也是影視劇IP的祝福?！兜谖迦烁瘛泛汀秳?dòng)物世界》為了找到兩者之間的匹配點(diǎn)，創(chuàng)建了一個(gè)新的電影 - 視覺(jué)聯(lián)動(dòng)，鄭凱思在《動(dòng)物世界》被迫扮演“小丑”以殲滅人類。命運(yùn)數(shù)字希望生存，而《第五人格》的監(jiān)管者在小丑的微笑下有痛苦的記憶。

《第五人格》對(duì)于這種聯(lián)動(dòng)，專門為小丑準(zhǔn)備的“鄭凱斯”，同款皮膚相連，兩個(gè)小丑的跨界聯(lián)動(dòng)，碰撞出不同的火花。

在各種類型游戲的時(shí)代，無(wú)限擠壓IP劇的剩余價(jià)值的模式早已失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，只留下了泡沫和廢墟。 “很難設(shè)置”和“粗略創(chuàng)造”它是電影和游戲的聯(lián)系的同義詞，并且解鎖電影跨界的新模式已經(jīng)在字符串上。

« 《微賽狼人殺》第三陣營(yíng)突出 | 接手的機(jī)會(huì)又來(lái)了！ 2019年中國(guó)農(nóng)歷新年特殊時(shí)間曝光 »